松下小家电深耕中国市场，深挖用户价值需求实现情感共鸣

今年AWE展，汇集国内外众多参展商，为全球消费者带来一场家电、消费者电子科技盛宴。在众多主题展中，松下电器颠覆以往展现模式，以“共鸣”的主题概念，重点展出与消费者达成深度共鸣的更具实用性和品质感的产品，却让人眼前一亮。

品质消费升级下，消费者对于家电产品的需求已经不仅仅停留在功能层面，更多的是对于品质、情感、个性、多元等方面的追求。尤其是90、00年轻一代，对于产品颜值设计、强功能性、以及产品使用体验等感知更为强烈。

作为家电行业龙头，松下电器深知这一点，并在深耕中国市场的过程中，不断挖掘用户的价值需求，与用户达成情感共鸣。展会期间，针对小家电市场，我们采访了松下小家电商品营销中心中心长王文博，并与他就产品创新、用户价值需求及新的市场策略动向进行深入沟通，共同探讨在小家电行业变局之下的应对之道。

深挖用户价值需求：以核心技术和品质基因，打造更符合中国家庭的产品

在松下小家电王文博看来，产品的价值并不仅仅体现在功能上，更多的是在于如何满足用户的情感需求、审美需求、个性化需求等方面。因此，松下小家电在研发和设计过程中，始终将用户价值需求放在首位，力求打造更符合中国家庭的产品。

松下小家电洞悉年轻消费需求，挖掘用户多元化、细分化需求，同时在产品研发上，除了注重高颜值设计外，更兼顾产品在日常生活中的实用性，以满足不同消费者对产品的真实需求。王文博在谈及如何深挖用户价值时表示，松下始终从用户实际痛点需求出发，充分利用核心技术和品质优势，更多的从优质的品质、外观升级、智能化方面提升竞争力，为用户创造更高价值，打造更具高质价比的产品。

据王文博介绍，我们推出松下饭之舞电饭煲，米粒在水里沸腾可以跳舞，让每一颗米都能够充分吸收水分，这样蒸出的米饭才好吃。我们通过自己的核心技术，在真正的产品需求方面去满足消费者，而不是做的好看，或者说的好听。

面对竞争更为激烈2024年，松下小家电王文博进一步表示，在产品创新方面，松下始终关注中国市场的变化，紧跟消费趋势，通过研发和创新，不断推出符合中国消费者需求的新品。例如，我们针对中国家庭厨房空间有限的问题，推出了多款小巧、高效的厨房电器；针对年轻人对于生活品质的追求，我们则推出了美容个护类产品。

据了解，今年是连续最近5年以来，松下推出新品最多的一年。后续松下小家电还将陆续有电饭煲、微蒸烤一体机、半自动咖啡机、破壁机、电吹风、美容个护类等全新外观、全新功能产品上线。在品类方面，上半年以厨房品类为主，下半年以母婴、个护类产品为主。

与用户达成情感共鸣：深耕中国本土化策略，引爆市场增量

谈及如何与消费者达成“共鸣”，进一步刺激消费市场，持续保持市场增量。松下小家电王文博坦言，自进入中国市场以来，就始终坚持“本土化”战略，深入了解中国消费者的生活习惯、消费心理、审美观念等方面的差异，紧随家居生活不同场景趋势、多元化用户需求，进行产品迭代升级。同时，松下通过与知名学府、机构合作，通过向外看的方式，打破以往呆板、或者日本设计印象，更多做到中国“现地化”，以适应中国市场需求。

在品质方面，松下小家电始终坚持“精工匠造”理念，采用先进的生产工艺和严格的质量检测标准，确保产品的性能和品质达到最佳状态。在设计方面，松下注重将中国元素、中国审美融入到产品中，使得产品更加符合中国消费者的审美观念。在智能化方面，松下小家电紧跟时代潮流，将最新的智能化技术应用到产品中，为用户带来更加便捷、智能的使用体验。

此外，松下小家电还将积极拓展线上线下渠道，探索渠道营销新模式，通过抖音、小红书等内容平台深度种草，触达更多用户，松下今年将在新媒体上大量投入，不断探索ROI的最大化，以刺激消费需求，引爆市场增量。

松下小家电深耕中国市场、深挖价值需求、与用户达成情感共鸣的战略思路，不仅赢得了消费者的信任和忠诚，也为品牌的长远发展奠定了坚实基础。未来，我们有理由相信，松下小家电将继续在中国市场大放异彩，为更多家庭带来更加高品质、智能化的家电产品。