海尔中央空调穿越行业新周期再现高增长

我国的中央空调产业，正在面临着一个前所未有的发展新周期。增量红利愈加的稀缺，用户群体正在切换而且对产品与品牌的认知全然不同于以往，居家生活的个性化意味着住居进入多样化、多元化时代，再结合纷繁复杂的外部环境不难发现，在动态竞争的格局下中央空调企业对需求资源的洞察、捕捉难度越来越大。

但就是在这样一种相对复杂的产业内外部环境中，海尔中央空调这么多年以来却一直保持连续增长的势头。2023年9月13日，主题为“鼎故革新、破局成势”的海尔空调产业第十届营销俱乐部峰会在合肥举行。此次会议透露，在今年上半年，海尔中央空调整体规模增长21%，其中零售增长43%，高端品牌卡萨帝的表现更为靓丽，增幅高达110%，创下同类品牌在行业中的新高。

也是在此次会议上，海尔中央空调的一系列创新型产品及其独创性技术齐齐亮相，给用户缔造出了全新的体验和舒适化的高品质解决方案。也正是这些创新产品与技术，折射出了海尔中央空调能够实现高增长的本质所在，同时也将为海尔中央空调打开一个更为宏大的增长空间。

中央空调市场进入存量变革周期 海尔逆市而上

国内中央空调市场在经历了前期的高速发展之后在近几年以来表现并不尽如人意，即便是看似颇为热闹的2023年1至6月份，整个行业的产销规模增长幅度仅为2%左右。与此形成鲜明对比的是，海尔中央空调整体规模的同比增长率达到了21%，更难能可贵的是零售规模的同比增幅高达43%，两倍于行业增速。

作为中国舒适家居领域的高端品牌卡萨帝，在今年中央空调领域的表现更为突出，上半年的增长幅度达到了110%。事实上，卡萨帝中央空调过去三年来一直保持着同比翻番的增长幅度，成为了中央空调领域高端化发展的引领者之一。

海尔在今年表现出来的优异增势并不是意味着后期发展就是一劳永逸，中央空调产业内外部环境的变化正在给身处其中的所有企业提出了全新的挑战。正如社会化人口结构发生变迁，一个显而易见的变化便是用户主导群体处于一个切换阶段，除了银发群体的需求在扩大之外，新锐中产、母婴群体、县城新年轻、Z世代等等每一类用户对产品的诉求、偏好都存着明显差异。

更为重要的是，群体的多样化叠加场景体验的多元化，给中央空调产品提出了更高的要求，传统形式的技术形态、功能特点及解决方案已经无法满足时下需要演进态势；而从产业发展的一般规律来看，技术和产品的再创新、功能与体验的再迭代，往往都是适应乃至牵引需求趋向的核心力量。也因此，面向未来愈加严峻的动态竞争格局，海尔中央空调在创新型产品和技术上再次发力。

矩阵式创新产品与技术齐齐亮相 海尔再次进阶

有一点是可以肯定，无论是中央空调产业的内外部环境发展怎么样的变革，产品始终是企业、品牌与用户形成连接的核心所在，在“人、货、场”发生持续重构的当下，市场竞争已经从传统形式的渠道导向、营销导向升级到用户体验导向，在这样一种演进逻辑中，产品力决定了企业的后期发展。

就像是来自武汉的舒先生早在1997年就购买海尔一拖二中央空调至今仍能正常运行一样，高品质所积淀的口碑将会发酵出全新的高品质科技化形象。而随着海尔中央空调创新技术和产品的再次升级，这种形象将得到进一步的丰满。

超高温制冷技术是海尔中央空调此次会议发布矩阵式创新技术重点之一。据了解，通过压缩机曲轴动态平衡技术，直冷式冷芯桥技术、PAM弱磁智能联控技术和风量自适应技术的融合应用，海尔中央空调可实现在43℃高温下制冷不衰减和60℃超高温恶劣工况下不宕机。

9月13日亮相的低温强效技术同样亮眼，以压比自条件技术、动态补气增焓技术、换热器余热回收技术、PCT除霜预测技术等构建了海尔中央空调零下25℃的强效制热能力。

还有行业首创的创新两制管拥有4项发明专利，被权威机构签订为国际领先，在HDT分歧技术、低环温除湿技术、AI模式自适应技术、EC双通道变流技术的加持下，创新两制管可实现恒温除湿；而且能够让安装时间、成本下降25%左右。

与此同时，面向2024年度乃至更长远发展的全新的产品矩阵也呈现在所有与会者的面前，海尔小多联全系列产品全面迭代，将品质升级、性能升级、体验升级展现的淋漓尽致。而“天水地水”暖阳系列创新出舒适型体验方案，专为公寓场景设计的海尔风管机乐家系列、满足大空间场景需求的云璟Pro系列、卡萨帝小多联筑家系列、面向大平层用户的智慧集控方案，还有AI墅居气候系统，以卡萨帝、海尔、统帅三大品牌，打造出全场景、全品类、全智慧的全屋智慧空气解决方案。

持续扩大研发投入加速流通及服务布局 海尔突破周期

正是因为拥有上述创新产品和独创性技术，海尔空调所主导制定的《空调全频运行性能评价技术要求》团体标准正式发布。此外，海尔中央空调还获得了3项权威机构认证：空调器全频运行性能星级认证(五星)、严酷自然环境实地认证和产品特性认证。

而这些认证及标准的背后，是海尔这么多年以来在技术研发和产品开发方面所构建起的强大的体系。据了解，海尔空调在全球拥有13个研发中心，网聚了100家以上的行业一流供应商，220项数字化工艺管控类目中有59个是行业领先，同时海尔还建立了205个领先的实验室(其中10个是国家级研究中心，并拥有首个绿色低碳实验室)。

创新型技术和高品质产品如何进入用户生活场景是行业性课题。事实上，在今年上半年，海尔中央空调所进驻的新小区超过了2000个，进驻的家装公司到达了15家，并签约了5000人以上的设计师，在前装领域直接触达用户。

作为服务属性非常明显的中央空调，海尔还在服务模式上进行了超前布局，以打通“最后一公里”打造7星级精工品质；并深耕设计领域，从温度、湿度、净度、氧度、风速、静度各个维度入手，为千人千面的用户提供精准化的方案。值得一提的是，海尔通过专业化工程体系能力、精细化工程管控能力的提升，通过流动服务车、24小时快速响应、服务网点进社区等举措，持续强化用户服务、需求挖掘、价值再造系统。

从最近几年房地产市场的态势就可以看出，国内中央空调市场进入存量化裂变周期，不仅旧居改造在扩大，而且对产品类型的需求面也在扩展，既往的单一化产品和方案不再能够满足愈加分化的需求，从技术端、产品端、商业端到服务端的全价值链实现对全场景、全需求的覆盖成为了实现周期突破的关键，而海尔中央空调此次所亮相的产品与技术、标准与服务，恰恰就是整个行业在存量裂变周期创新增量红利的要义所在。